文案大神都是怎么策划广告文案的?

2021-12-31 14:49| 发布者: | 查看: |

在广告领域,严格地说,文案策划应该是两个相互关联但又完全不同的专业部门,它们只受制于中国广告业公司小型化的现状。另外,我国中小企业的市场部或企业部的分工也不能这么详细。为了节约成本,企业尤其需要一个能够对外策划营销活动、对内撰写广告文案的复合型人才。因此,文案策划应运而生。这里有一些给新手的教程,会让你受益匪浅。


 
一、 计划与创意
 
1、策划和创意源于文化传承,源于思维的碰撞,善于积累经验。
 
2、策划的总体要求是要有新的思路,直接针对市场和销售。
 
3、计划和创造力要求从业者成为专家,而不是神仙;解决问题而不是把石头变成金子。
 
4、规划创意是一个长期而持久的企业,它是团队组织行为、专家行为和工业过程行为的结合。
 
二、 策划手稿写作
 
1、什么都不要避免,闭门造车。第二,避免修辞华丽的词语。第三忌字迹不顺,别字先生。
 
2、文章是思维的外在体现,劣质的稿件会给公司形象造成无法弥补的损失。
 
3、规划师总是面对各种各样的新事物,要求从业者在最短的时间内尽可能深入地了解项目。
 
4、规划离不开深入细致的调查研究。
 
在写稿之前,策划人首先要在相关领域进行“速成学习”,尽快从无知变成专家。比如,写“50位著名画家纪念西藏和平解放50周年大型笔会”,对“一纸三剪”、吴冠中、作品市场一无所知。如今,中国的知名画家不超过20位。只是为了纪念50周年,他们拖着“50位著名画家”。这个话题已经引来了专家们的嘲笑,更别说谈生意了。只有经过调查研究,走出去了解情况,有了心得,才能写出一本好的策划书。
 
5、调查研究的方法很多。最有效的方式是拜访业内资深专家,此外还有文献回顾、客户访谈等。
 
6、策划人员要时刻关注时事新闻政策,及时发现符合时代的亮点,避免不必要的禁忌,得到顾客的认可。
 
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